|
|
|
|
Исследования рынка.
- Исследования рынка
- Количественный Анализ
- Количественный Методы
- Доходность рынка
- PEST анализ
- Исследование Изучения
рыночной конъюнктуры
|
- Market Research
- Quantitative анализ
- Qualitative Methods
- Market Profitability.
- PEST анализ
- Market Research Study
|
Learning Unit Summary
PEST – Анализ: это инструмент, предназначенный для выявления
политических (Policy), экономических (Economy), социальных (Society) и
технологических (Technology) аспектов внешней среды которые могут повлиять
на стратегию компании.
Политика изучается потому, что она регулирует власть, которая в свою очередь
определяет среду компании и получение ключевых ресурсов для её деятельности.
Основная причина изучения экономики это создание картины распределения
ресурсов на уровне государства, которая является важнейшим условием
деятельности предприятия. Не менее важные потребительские предпочтения
определяются с помощью социальной компоненты PEST – Анализа. Последним
фактором является технологическая компонента. Целью её исследования принято
считать выявление тенденций в технологическом развитии, которые зачастую
являются причинами изменений и потерь рынка, а также появления новых
продуктов.
Обычно PEST анализ применяют для более глубокого изучения внутренней среды
организации после проведения SWOT анализа (СВОТ анализа)
сегментирования (segmentation research): определяет демографические,
психологические и поведенческие характеристики потенциальных покупателей
оценка спроса (demand estimation): определят приблизительный уровень
спроса на данный продукт
предсказание продаж (sales forecasting): определяет ожидаемый уровень
продаж при данном уровне спроса
исследование удовлетворения заказчика (customer satisfaction study):
интервью или опросы, которые определяют уровень удовлетворения заказчика
качеством транспортировки
аудит каналов распределения товара (distribution channel audit):
оценивает отношение дистрибутора и розничного продавца по отношению к
продукту, марке или компании
|
